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【资讯】全球玩具行业新分析中国玩具市场发展仍潜力十足

2019-03-19 14:20      点击:

  中国是玩具生产和消费大国,近几年,中国玩具产业迅速发展。但是国内的玩具企业大多小而散,难处巨头公司,目前,A股以玩具为主营业务的企业共7家。

  全球玩具行业发展现状分析

  据前瞻产业研究院发布的《玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2017年全球玩具市场零售额突破900亿美元,达到910.42亿美,五年间增加了77.29亿美元。预计2018年全球玩具市场规模将进一步扩大,达到930.21亿美元。目前,玩具市场零售额排名前三的地区为北美、 西欧和亚太地区。

  美国和中国是全球玩具主要消费市场

  全球前五大玩具消费国为美国、 中国、日本、英国和法国,其中,美国和中国玩具零售额占全球的10%以上, 其中美国占比25.72%,中国占比11.59%。

  中国玩具市场零售规模分析预测

  2016年中国玩具市场零售规模为556亿元,同比增长6.4%。截止到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元,同比增长16.2%。预计2018年我国玩具市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为11.26%,预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元,达到1108亿元。

  中国玩具市场发展有利因素分析:

  1、未来婴儿数量增长提速,为市场增长奠定良好的基础。目前,玩具行业消费群体有扩大的趋势,在诸多的年龄段中,儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础,而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策,86-97年出生的人口均保持在2000万人以上,形成一波小高潮,而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育,按照人口年龄分布推算,新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来,为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时,国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加,巩固内销的群体基础。

  2、玩具消费意愿增强,市场增长具备强劲的动力

  婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础,而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代,与60-70年代出生的父母相比,本次婴儿潮的父母相对富裕,可支配收入增多,而在收入分配方面,这批父母储蓄率降低,超前消费的倾向有所增强。另一方面,物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高,知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐,并更加关注儿童的娱乐问题,愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见,未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

  3、产业集群形成完整的产业链。中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区,每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链,配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业,都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本,提升产品的竞争力;同时,产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会,吸引大量的经销商,为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。

  4、玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深。从国外成熟玩具行业的发展经验来看,玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩,行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家,动漫、网游玩具已经有较大的市场规模,成为这些国家最主要玩具产品类别之一。

  近年来,随着国内玩具行业的发展,ag88环亚娱乐,玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好,但实现难度较大,因此,授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

  5、智能制造是企业研发创新的重点。2015年国务院印发的《中国制造2025》是我国实施制造强国战略第一个十年期行动纲领,强调的一个主攻方向是“智能制造”。当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代,新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造,正在引发影响深远的产业变革,形成新的生产方式、产业形态和经济增长点,新技术创新成为制造企业发展的基础动力。未来,如何降低企业生产综合成本,提高企业生产效率,快速响应市场需求实现从研发到量产,将成为企业发展提速的决定性因素。

  另一方面,科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机,AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。

  高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新的重点,也是玩具产品未来的发展趋势。